Мы предлагаем перечитать оригинальный текст статьи 2007 года из журнала “Хулиган”, чтобы убедиться, что ничего в нас, Игреках, не изменилось за последние 7 лет.

Блеск и нищета поколения Y

Идеальное общество – мир, в котором взрослеющие дети становятся похожими на своих родителей. В котором ценности и убеждения зависят только от твоего возраста. Мир, которого не было и, к счастью, никогда уже не будет.

Ни одно поколение, родившееся в двадцатом веке, не повторило ошибок своих родителей. О нет, каждая новая генерация предпочитала наступать на свои собственные грабли. Как обстояли дела по части девятнадцатого, восемнадцатого и прочих, в порядке перечисления, столетий, точно сказать не можем, поскольку, в силу вполне конкретных причин в то время это мало кого интересовало. Хотя, даже с точки зрения здравого смысла, для того, чтобы быть хуже нас, нашим предкам пришлось бы изрядно напрячься. Значит, и с взаимопониманием между родителями и детьми все происходило как обычно. То есть – оно отсутствовало в принципе.

Конфликт версий

Нельзя, впрочем, сказать, что с проблемой не работали. Отпрысков нещадно драли, ставили в угол и ссылали в деревню, к тетке, в глушь, в Бобруйск. В то время как теоретики ломали голову, как же так интересно получается, что отцы с душевным трепетом говорят «Искусство!» – а дети гнусно гыгыкают и отвечают: «Искусство наживать деньги, или нет более геморроя». Пока прошлое столетие наконец-то не расставило в вопросе все точки над «ё» оказалось, что дело совсем не в воспитании и хороших манерах. Сделать деток психологическими двойниками своих стариков можно только с помощью машины времени – перебросить их назад по временной шкале для того, чтобы воспитывать одновременно с их будущими родителями. В противном случае у двух идущих друг за другом поколений будут капитально различаться и мировоззрение, и ценности, и этика с моралью – вплоть до, как бы смешно это ни звучало, гастрономических и сексуальных пристрастий.

Пять поколений ХХ Века

• Поколение Джи Ай (Поколение победителей). Коммьюнити, которому в двадцатом столетии досталось круче всего – детство и юность пришлось на Первую Мировую войну, зрелость – на Вторую. До старости дожили меньше одной трети представителей. Ценности поколения формировали европейские революции и октябрьские перевороты начала века, коллективизация, электрификация, ликвидация безграмотности. Победители были ответственны, трудолюбивы, религиозно верили в Светлое Будущее Человечества, безоговорочно принимали семейные ценности и радостно шли в атаку на ветряные мельницы за любым очередным вождем.
• Поколение молчащих. В отличие от предыдущего поколения, появившиеся на свет в период с 1923 по 1945 годы уже умели «не верить ни в чистое небо, ни в улыбки сиятельных лиц». Несмотря на это, их отличали такие качества, как преданность, честь, уважение к личности и статусу и безграничное терпение, воспитанное войной, репрессиями и восстановлением послевоенного хозяйства. Поколению молчащих также пришлось в жизни несладко. Поэтому бабушки закармливают внуков, закручивают помидоры и создают домашние продовольственные склады из спичек, соли и сухарей «про запас» – это типичная линия поведения представителей «молчаливых».
• Бэби-бумеры. Как видно из названия, это поколение послевоенного всплеска рождаемости. В России на его долю пришлась «оттепель», холодная война, начало космической эры, медицинские новации, в том числе противозачаточные таблетки – возможность планировать свою интимную жизнь. Бэби-бумеры – самые яростные трудоголики из всех поколений прошлого века, люди, как было принято тогда выражаться, «с активной жизненной позицией». Для них типичен «культ молодости» – активное посещение тренажерных залов, соляриев, фитнес-клубов, чтобы как можно дольше оставаться энергичными и любознательными: это ценности их детства.
• Поколение X – «дети с ключом на шее». В период с 60-х до 80-х скорости глобальных информационных потоков увеличиваются в разы. Родители-бумеры вкалывают на производстве от звонка до звонка, растет число неполных семей. Дети поколения Х привыкали к самостоятельности, их главные черты – индивидуализм, способность делать выводы без ссылок на авторитет, любовь к одиночным и экстремальным видам спорта, стремление попробовать в жизни все, техническая грамотность, нонконформизм и прагматизм.
• Поколение Y (поколение Сети, поколение Миллениума). Первое поколение, юность которого пришлась на начало XXI века.

Манифест поколения Y

Y – это предпоследняя буква алфавита. Мы будем первыми.

Y – это нечасто используемая буква. Мы будем востребованными.

Y – это палка о двух концах. Мы будем многогранными.

Y невозможно без X. Мы благодарны своим родителям, но не желаем быть их клонами.

Поколение Х провело жизнь в поисках самих себя. Мы будем жить в поисках новых друзей.

Нам не нужны переводчики и посредники, границы и заборы. Наш дом – весь мир. Наша родина – мегаполис. Наша стенгазета – интернет.

Мы не делим действительность на реальную и виртуальную. Мы сами – это все, что у нас есть.

Мы не боимся быть успешными, не стесняемся своих достижений, не стыдимся ошибок. Не ошибается тот, кто ничего не делает.

Мы будем делать все, что мы захотим – по взаимному согласию.

Впиши сюда любое количество своих параграфов – если это будет тебе нужно.

Хромосомный набор

На самом деле, несмотря на многозначительные уверения высоколобых людей в том, что под «игреком» имеются в виду некие глобально-структуральные отличия поколенцев от своих предшественников – чуть ли не хромосомным набором! – все это ерунда. Своим названием Y действительно обязано родителям – только потому, что они были «иксами». А первый раз выражение «поколение Y» появилось в редакционной статье журнала Advertising Age в августе девяносто третьего года.

Итак, «игреки» начали появляться на свет в восьмидесятых. Перечислить все, что произошло за двадцать лет их взросления и возмужания, конечно, полный анрил. Влияние на психологию поколения оказало огромное множество событий, и в их числе:

• Трагические: смерть принцессы Дианы, Тупака Шакура, Notorious B.I.G., Курта Кобэйна, война в Персидском заливе, крушение пирамиды дот-комов и постсоветской экономики, всплеск международного терроризма, готическая субкультура.
• Позитивные: экономическое процветание дот-комов непосредственно перед их крушением, стремительная индустриализация Китая, Индии, Мексики, ЮАР, столь же стремительное развитие сетевых технологий.
• Комические: скандал вокруг Билла Клинтона и Моники Левински, избрание Джорджа W. Буша президентом США, «проблема 2000 года» в операционной системе Windows, изобретение реалити-шоу по образу и подобию «За стеклом», эмо-субкультура.

Очевидно, что на такой невероятной почве должны были вырасти интересные соцветия. В начале мы не зря сказали о том, что ни одно поколение двадцатого века не стало точной копией своих стариков. «Игреки» переплюнули всех – они стали копией с точностью до наоборот.

Работа не волк

Так повелось, что основным водоразделом между чередой поколений стало их отношение к работе и карьере. Первые два поколения прошлого столетия, в основном, воевали. Вторые два, наученные горьким опытом первых, ударились в оголтелый карьеризм, отказывая себе во всем во имя ложно понятых успехов в труде. Для бэби-бумеров и эксеров, постоянно слышавших от родителей веселые истории о голоде и безработице, целью жизни стало попадание в крупную корпорацию – чтобы работать там долго и счастливо и умереть на рабочем месте. Понятно, что своих детишек поколение Х заблаговременно готовило к такому же исходу, ориентируя их на успех и создавая им все условия для интеллектуального роста. Когда мелкие подросли, оказалось, что:

• Y практичнее всех предыдущих поколений, вместе взятых. Скажем, о пенсионных схемах они начинают думать еще в колледже. Пенсионные льготы и социальный пакет – важные факторы при выборе работы.
• При этом карьера – не приоритет вообще. Работа не должна мешать личной жизни и самореализации. Вместо полного рабочего дня в офисе Y выбирают свободный график, работу на дому через интернет, уважают неполную занятость и способны сделать перерыв в карьере ради того, чтобы, например, наделать детей.
• Молодые бэби-бумеры кричали: «Каждый, кто спит с одной и той же герлой два раза подряд, продался истеблишменту». Y думают примерно то же самое по поводу одного и того же места работы: дурной тон – надолго задерживаться даже в одной и той же профессии.
• Преданность корпорации – пережиток феодализма. Дресс-код олицетворяет культуру смерти. Споры с менеджментом – не нарушение субординации, а производственная необходимость, отсутствие постоянной обратной связи с боссом – сильнейший стрессоген. Инициативный Y способен поступить на завод по производству каши и в первый же день работы предложить руководству новый рецепт своего сочинения.
• Y способны делать несколько дел одновременно: слушать iPod, читать электронную почту и обрабатывать, скажем, входящие запросы клиентов. И то, и другое, и третье у них почему-то получается хорошо!

Удаленный рабочий стол

Следующая вещь, отличающая Y от их предшественников – назовем ее «технологической базой». Как нас всех учили в школе, необходимым техническим бэкграундом для развития капитализма был паровой двигатель, напильник и пассатижи. Для поколения Y таким фоном стал компьютер, сетевые технологии и искусственный интеллект. Если взять за отправную точку тысяча девятьсот восьмидесятый год, – год рождения среднестатистического Y-шника, – то окажется, что основополагающие события истории компьютерной техники приходились чуть ли не на каждый его день рождения.

• С 1980-го по 1990-й годы. Изобретение оптического волокна, ISDN, мобильного телефона. Первая публичная видеоконференция.
• С 1990-го по 2000-й. Глобальная сеть, видеотелефония, виртуальная реальность.
• W2K. Широкое распространение беспроводных сетей. Аватары, интернет-магазины, бесплатные сетевые сервисы хранения и распространения данных. «Весь офис в одном устройстве» – ноутбуки и КПК. Спутниковый интернет. Интерактивное ТВ.

Если как следует покопаться в этом списке, можно найти ответы на множество интересных вопросов. Скажем, о том, почему Y не хотят просиживать штаны в офисах. И действительно, с какой радости сдалось ломиться через весь город куда-то к черту на рога, когда все необходимое современному клерку, включая офисные пакеты, а также средства презентаций, распространения, сохранения и коммуникации, доступно с его домашнего компьютера, подключенного к WWW? Тем более что свободный график для ответственных людей, которыми большинство Y вроде бы и являются, обычно означает увеличение производительности труда и улучшение его качества.

Впрочем, хватит о работе. Поколение Y не просто работает в инете, оно там, как бы помягче выразиться, живет. Люди до двадцати семи лет пользуются порталами для общения с той же интенсивностью, как их родители – Microsoft Word-ом и пасьянсом «Паук» для Windows 98. Это – сайты, на которые можно закачивать собственную музыку и видео, такие, как Realmusic или YouTube, форумы, чаты, блоги, livejournal-ы, площадки для трансконтинентальных разговоров с помощью протокола VoIP, сетевые игры в духе Everquest и Counter Strike, хранилища подкастов. Мы не забыли упомянуть всевозможные аськи, квипы, скайпы и жабберы? Это все туда же.

В стороне от внимания Y не остаются и проекты, предлагающие системы онлайн-платежей, игру на бирже и интернет-банкинг. Американские подростки уже тратят в инет-магазинах двадцать два миллиарда долларов в год. Лиха беда начало, скажут на это русские.

TRY & BUY

Раз уж разговор зашел о покупках, никак нельзя пройти мимо важного вопроса о том, на что именно поколение Y тратит такие бешеные деньги. Для предыдущих поколений, мозги которых были основательно закомпостированы рекламой, магазин, неважно, в онлайне или в офлайне, – это место для покупок. Покупок, которые могут повысить статус, самооценку и значимость в глазах окружающих. От бэби-бумеров недалеко ушло и поколение Х, товары для которого должны были к тому же подчеркивать их неповторимую индивидуальность – на этом ушлые шведы из IKEA сделали бешеные деньги.

Для Y-шников гипермаркеты и супермаркеты – это, в первую очередь, место для развлечений. В магазин идут большой тусовкой – покататься на коньках, сходить в кино, перекусить в макдаке, послушать музыку. Одновременно магазины идут навстречу желаниям молодых клиентов: открывают фитнес-центры, ресторанчики, многозальные кинотеатры. До появления в мегамоллах образовательных центров остался один шаг, хотя в настоящее время с этой задачей уже неплохо справляются интернет-кафе.

Еще интереснее дело обстоит, когда речь заходит о структуре потребительского рынка Y-шников. Дело в том, что молодые консюмеристы предпочитают бренды, проповедующие простоту – как во внешнем виде своих товаров, так и в отношениях с потребителями. Ключевые слова – универсальность устройства, минималистский дизайн, экологическая чистота, имиджевая оторванность, ненапряжность и прикольность. Гигантскую роль в выборе товара играют советы друзей, «сарафанное радио» и наличие, условно говоря, тест-драйва – возможности покрутить юнит до его покупки. Еда обязана быть не только вкусной, но еще и полезной, с минимумом калорий и максимумом всего остального. Если ты читаешь на этикетках проценты жирности, содержание витаминов и минералов, энергетическую ценность продукта – скорее всего, ты Y.

Брэнд-символы поколения Y

• iPod, Power Mac и другие компьютерные девайсы компании Apple. Комментарии здесь, как говорится, излишни. В своей продукции макинтоши визуализировали все основные предпочтения Y, включая простоту, красоту, утилитарность и удобство. Включая даже удобство приобретения – айподы сейчас продаются даже через вендорные автоматы по принципу «вставьте двести долларов в купюроприемник и возьмите ваш девайс в окне выдачи товара».
• Trader’s Joe и Whole Foods – компании, специализирующиеся на продаже экологически чистых и высококачественных продуктов для еды. Первая прославилась тем, что рассылает придурковатые, но смешные рекламные тексты и наряжает своих сотрудников в цветастые гавайские рубашки. Вторая никого ни во что эдакое не одевает, просто продает негенномодифицированные овощи.
• Adidas, Levi’s и Converse, поскольку изначально были ориентированы на производство простой и удобной одежды тире обуви, позволяющей при этом проявить свою непохожесть на других. В числе талантливых пиар-акций – возможность заказать одежду или обувь с кастомным дизайном или надписью, и выпуск переизданий своих популярных моделей со специальным оформлением, удовлетворяющим всех молодых неформалов – от металлистов до рэперов.
• Volkswagen. Немцы наконец-то соизволили обратить внимание на молодежную аудиторию, спроектировав и выпустив в серию модели, ориентированные всем своим внешним видом и опциями на типичного представителя Y: любителя минималистского комфорта, нестандартного и одновременно винтажного дизайна, борца за экологию и экономию топлива. VW New Beetle – это однозначное попадание в десятку.

Культурная контрреволюция

Не хлебом единым жив человек, но еще иногда и маслом, колбасой, крабовыми палочками – и духовными ценностями, о которых дальше пойдет речь. После того, как питание налажено, наиболее остро встает вопрос о зрелищах. Понятно, в самом широком понимании этого слова, включающем в себя музыку, книги, фильмы, телевизор и девушку в окне напротив.

В двадцать первом веке из всех так называемых искусств важнейшими для нас по-прежнему остаются кино и цирк. Поскольку цирк – наиболее консервативное явление в искусстве, поговорим лучше о кино. На времена поколения Y пришелся выход массы культовых для киберпанков, толкиенутых, гомосеков, клабберов, картин. Вроде «Матрицы», «Гарри Поттера», «Властелина колец», «Города грехов», «Криминального чтива», «Девственниц-самоубийц», «Трэйнспоттинга» и «Горбатой горы». А вот мульты стали приобретать культовый статус, пожалуй, в первый раз за всю историю кинематографа – причем как относительно безобидные и рассчитанные на family view полнометражки, типа «В поисках Немо», «Губки Боба – квадратных штанов» и «Шрека», так и злостно-нецензурно-издевательские анимационные сериалы. Среди которых ослепительно блистали голубыми сверхгигантами «Бивис и Батт-хед» Майкла Джада, «Южный парк» Мэтта Паркера и Трея Стоуна и патологически-семейные «Симпсоны». Наиболее продвинутая часть Y-шников поспособствовала выходу арт-хауса на широкие экраны и его частичному срастанию с голливудщиной в лучшем смысле этого слова. А вот Y-телевидение, судя по всему, практически не состоялось – хотя бы по причине того, что Y смотрят в junk tube гораздо реже, чем в YouTube. Популярность осталась в основном у мультяшных и музыкальных каналов, вроде Nickelodeon, Comedy Central, VH1 или Cartoon Network.

По музыкальной части Y оказались такими же всеядными, как и их предки, поэтому перечисление их музыкальных пристрастий займет не одну страницу убористого шрифта. Отметим главное: хип-хоп, альтернативный рок, всевозможный метал-кор, поп-панк, R’n’B. Немаленький культурный пласт отхватили в личное пользование такие субкультурные новации, как готика и эмо. Хотя по части собственно музыки ничего нового они практически не принесли, оставаясь в стилистических рамках стародавнего гитарно-ориентированного поп-глэм-хард-рока. Каждое поколение любовно создает себе образ enfant terrible, и поколение Y также не миновала чаша сия. Впрочем, как показывает практика, Y с гораздо большей любовью относятся к классическому року и попсе, чем бэби-бумеры и эксеры: слушать The Beatles или Running Wild снова постепенно становится хорошим тоном.

Литература, казалось бы, совсем недавно обреченная мутировать в сетературу, постепенно набрала обороты. Читать буквы так никто и не разучился, хотя многие уже предпочитают делать это с помощью КПК. Никаких более серьезных трансформаций не произошло. На Западе скрипт-символами поколения Y стали Джоан Роулинг, Чак Паланик, Хантер Томпсон, Брет Эллис, у нас – Виктор Пелевин, Владимир Сорокин, Илья Стогов. Впрочем, и зарубежные, и российские критики сходятся на мысли о том, что крупная литературная фигура, способная стать символом поколения Y сегодня ощутимо отсутствует – виртуальная реальность все-таки отнимает больше времени, чем хотелось бы книжным магазинам. За исключением, наверное, все того же «Гарри Поттера».

Гаджеты поколения Y

Новая генерация практически перестала ощущать разницу между hardware и software, о которой так много говорили эксеры. Mp3-плеер – это и Winamp, и Zune одновременно. Телевидение – это и MTV, и клипы на MySpace, и самопальное кино на YouTube. Все это говорится для того, чтобы ты не сильно удивился, читая список вещей, которые, согласно нашим подсчетам, жизненно необходимы Y:

• 97% представителей поколения Y имеют компьютер;
• 94% – сотовый телефон;
• 90% – MySpace-аккаунт;
• 76% пользуются интернет-пейджерами, такими, как ICQ или Instant Messager;
• 60% владеют портативным аудиовизуальным девайсом, вроде iPod или Zune;
• У 50% есть портативный mp3-плеер;
• 49% качают файлы для него через файлообменные пиринговые сети;
• 34% используют интернет как главный источник новостей.

Нет проблем?

Помимо всех перечисленных благ, у поколения Y имеется еще и масса нерешенных проблем. Со здоровьем, финансами, психологией и поведением – последние две, правда, с точки зрения стариков, заседающих в корпоративных правлениях.

Самой большой проблемой Y стало раннее взросление и связанное с ним раннее употребление алкоголя и психотропных средств – марихуаны, амфетаминов, экстази, спровоцированное рэйв-культурой. Утешает только то, что молодые люди в 90-х и далее бросали школу, беременели, пили и курили существенно меньше, чем их родители в 70-х, и эта тенденция вроде бы сохраняется до сих пор. К этой же проблеме примыкают еще две – с одной стороны, любовь Y к самолечению и нежелание тратить время на посещение врачей, с другой – подростковое ожирение, вызванное обилием суррогатной пищи в школах конца прошлого века.

Политические игры и разоблачения вместе с постоянным насилием на экране породили социальную апатию как защитный механизм психики. Поколение Y иногда называют «равнодушным поколением» в связи с его нежеланием участвовать в политической жизни и связываться с несправедливостями, которые не касаются его лично, хотя мы до сих пор не поймем, что здесь неправильно и в чем, собственно, состоит проблема. А вот за образование Y-шникам действительно приходится платить гораздо больше, чем их родителям, но и получать его они стремятся ровно в столько же раз больше.

В ожидании поколения «Й»

Следующее поколение в России наверняка назовут «поколением Й», которое общими с Х и Y усилиями наконец-то построит конец света в отдельно взятой стране. Однако до тех пор, пока оно не появилось на свет, сегодняшним миром начинает править поколение Y – и с этим приходится считаться. Кто такие Y-шники? Это мы с вами. Все, кто имел счастье родиться от двадцати до тридцати лет тому назад. Молодые, но ответственные, деловые, но наивные, по уши погруженные в виртуальную реальность и одновременно озабоченные выживанием тропических лесов, умеющие делать несколько дел одновременно, однако не делающие из работы культа. Настало время рассказать нам о себе, чтобы поближе познакомиться с самим собой. Здесь и сейчас.

Автор Николай Коршунов

Специально для журнала “Хулиган”, 2007.